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在這個人人自媒體的時代，萬眾創(chuàng)業(yè)已經成為潮流。而作為近比較流行的營銷手段之一的內容營銷，已經逐漸成為許多品牌的營銷戰(zhàn)略之一。

但是，隨著內容環(huán)境的日新月異，內容營銷也不再只是簡單地生產內容，要緊跟時代潮流，具體問題具體分析。那么，該如何讓消費者在市場行為中被我們的營銷內容所深深吸引，而產生消費呢?這一點，是很多營銷人一直在探討的問題。

我們在開始內容營銷之前，張沐水建議大家一定要把握住以下四條黃金準則：

1.確定創(chuàng)作內容的真實目的

這一條聽起來很普通，其實不然。我們得明白自己為什么要寫這些內容，這些內容是用來做什么、實現(xiàn)什么目標的。

我們是用它是用來提高品牌知名度?或者是提高用戶參與度?亦或者是為了增加網(wǎng)站流量，形成特定的產品或服務，提升在行業(yè)內的影響力?

一旦真正確定了創(chuàng)作內容的目的，就可以有的放矢地控制內容營銷手段。

2.收集創(chuàng)作內容的相關信息

這一步是整個內容營銷策略的精髓和重中之重，決定了你將創(chuàng)作和發(fā)布的內容類型。無論你選擇什么媒體來發(fā)布信息，可以是文本、視頻、圖表、圖片等等，都不能忽視這一步的重要性。

終的信息流必須做到：創(chuàng)造性對讀者有超強吸引力，有趣、實用能讓用戶主動參與，而且必須要定期發(fā)布多樣化內容保持用戶的新鮮感。

內容的生成是一個持續(xù)的過程，永無止境。所以你得保持高敏感度，洞悉行業(yè)動向，還得泡在相關論壇里，融入社區(qū)集體，讓自己更加充實。想從用戶那里得到什么，你就得先付出什么。

3.自身定位與目標受眾的興趣一致

好的標準在于提供獨一無二的價值，并確保你的內容令觀眾感興趣、被吸引、被娛樂。聽起來很容易，但是你會驚訝于有多少品牌在這一基本概念上犯了錯誤。

好的內容不會自吹自擂，而是要把品牌的自身定位與受眾目標的興趣相結合。要成為領域內熱衷于學習和分享的專家，而不是不愿接受受眾評論與建議的的專家。

內容營銷應該創(chuàng)造雙向的對話。它應該是可分享的，人們應該想要對你的內容進行討論，而你應該鼓勵追隨者們發(fā)表評論。畢竟，如果你不允許討論的話，創(chuàng)造高質量的內容又有何意義?

不是世界上的每個人都是你的用戶。所以你得限定潛在用戶的范圍，可以通過網(wǎng)絡進行用戶定位，然后弄清楚用戶需求。

只有打通這一關，你才能創(chuàng)造出用戶想要的內容。

4.內容優(yōu)化

從SEO(搜索引擎優(yōu)化)的視角來說，我們同樣不能忘記內容營銷的重要性。百度熱愛內容，尤其是高質量的內容。所以為了確保更佳的搜索覆蓋量，做好內容是必不可少的。理論上來說，高網(wǎng)絡流量創(chuàng)造出高利潤率。好的內容更容易被搜索到，這是可以想見的。